Tätigkeitsbeschreibung:
Die Marketingleitung trägt die Verantwortung für das Management aller Marken inklusive der Handelsmarken. Diese Verantwortung umfasst die operativen und strategischen Aspekte der Markenführung und -pflege gleichermaßen. Sie erstellt den Marketingplan und verantwortet das vollständige Marketingbudget sowie die Bereiche Trademarketing, Category Management und Marktforschung. Darüber hinaus kommt ihr eine Schlüsselfunktion bei der Initiierung von Produktinnovationen zu.
Marktentwicklung und Praxiseinblicke:
Die letzte Auswertung für diese Position ist mehr als 2,5 Jahre her. Seitdem hat sich der Durchschnittswert der Gesamtvergütung von 136 Tsd. € auf 155 Tsd. € erhöht. Das klingt zunächst einmal viel und tatsächlich liegt der Anstieg deutlich über den Inflationsraten in diesen Jahren. Außerdem markiert er ein Allzeithoch, nachdem der bisherige Maximalwert aus der Zeit vor Corona datiert.
Insbesondere in größeren Markenartikelunternehmen werden hohe Vergütungen gezahlt. Hier lautet der Titel der Funktion häufig „Marketing Director“, was auf einen etwas anderen Stellenwert der Rolle hindeutet.
Alle Stelleninhaberinnen und Stelleninhaber haben einen akademischen Abschluss, die allermeisten in Betriebswirtschaftslehre. Der Frauenanteil liegt bei knapp 40 %, was im Verhältnis zu anderen Führungspositionen ein sehr hoher Wert ist. Nur in der Entwicklung oder im Qualitätswesen werden annähernd ähnlich hohe Frauenquoten beobachtet.
Die Nachfrage nach Positionen im Marketing ist zuletzt wieder leicht angestiegen, befindet sich aber weiterhin auf eher niedrigem Niveau.